中指研究院持续监测房企动态，定期发布报告
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本期导读：本月，房企继续加强产品研发能力与服务能力，积极履行交付义务，同时，部分企业也积极参与发行REITs。业主活动方面，房企均推出社文活动，丰富业主生活。公司也不断推出各类培训、竞赛活动，调动员工积极性、提升员工专业能力。本月，多家房企斩获品牌大奖，品牌价值进一步提升，不断夯实品牌影响力。

目录：

广告  创意，好玩，新颖

品牌宣传片

保利质造丨以实践诠释工匠精神与央企责任

系列创意海报

万科

活动

企业发布

新希望地产、中粮大悦城

业主活动

华润置地、保利发展

员工活动

招商蛇口、保利发展

公益活动

绿城中国、众安集团

大事件  热点，燃点，爆点

绿城中国、新希望地产、南光置业

故事  讲述品牌自己的故事

成都城投资管：公积金按月直付房租，成都城投多个保租房项目开启试点

微信选送  流量

绿城中国，招商蛇口，中海地产，华润置地

舆情  及时，准时

中国恒大：推出新网站并继续停牌

泰禾集团：已到期未归还借款金额高达819.63亿元

精品广告传播

▍品牌宣传片

保利质造丨以实践诠释工匠精神与央企责任

▍系列创意海报

万科系列宣传海报

活动及事件传播

▍企业发布

新希望地产

9月20日-23日，新希望地产落子东安湖的战略级湖居项目-锦粼云境北区迎来交付，向业主交出了一份满意答卷。锦粼云境的品质兑现是新希望地产不断强化产品力与兑现力的一个缩影，这样的品质人居答卷亦正在全国范围内完成书写，回应每一份业主期待，成就更多美好生活。

中粮大悦城

9月20日，华夏大悦城商业资产封闭式基础设施证券投资基金在深圳证券交易所成功上市，募集规模为33.23亿元。项目以中粮集团旗下成都大悦城为底层资产，发行网下询价认购倍数3.067倍，公众发售认购倍数2.73倍，是已发行的7支消费REITs中首个开售当日即提前结束公众发售的消费REIT。

业主活动

华润置地

又是一年开学季，在华润置地的美好社区中，小业主的成长也正焕新开启。与达尔文课堂一起，开启关于探索、发现、欢乐、收获的新旅程。

保利发展

保利发展控股以“社文活动+户外综合场景”的创新模式，用新玩法、新搭子、新服务、新福利产生新连接，满足保利业主对于邻里社交、自然户外的向往。2599场社文活动、340470位业主参与，延续3个月的夏天，保利发展控股为业主创造出更为丰盛的理想生活，让美好日常总有新意。

员工活动

招商蛇口

9月27日，招商蛇口2024年“新航程”文化聚力活动在深圳南海意库举办，本次“新航程”文化聚力活动旨在响应招商局集团“第三次创业”号召，强化核心价值观文化引领，打造奋斗者为主体的员工队伍，营造干事创业的组织氛围，助力公司高质量转型发展。

保利发展

9月6日，卓越杯-保利发展青年岗位价值创造大赛全国总决赛在广州圆满举行。本次大赛聚焦保利发展控股全国一线销售岗位，通过以赛促练、训战结合的形式，对全国72座城市、384个项目进行了价值再挖潜与说辞焕新，检阅了3243名青年销售，助推“天悦人和”产品品牌服务体系全面落地。同时，也为销售人员提供了一个学习交流的舞台，实现团队销售力与专业力的提升。

公益活动

绿城中国

从火热盛夏，到美好金秋。41座城市，296个园区，1.5万名小海豚，在奇妙海豚节留下了美好难忘的记忆。这个夏天，绿城的孩子们收获的不仅是游泳技能和健康体魄，还有善良、勇敢、坚韧、合作的“海豚精神”，而这些收获，也将伴随着小海豚游向蔚蓝广阔的人生大海。

众安集团

9月7日-8日，值久久公益节之际，众安慈善基金会打造“不孤独星球公益乐园”，携手1500余名社会爱心伙伴，连接心与“星”的距离，加深对孤独症儿童的理解，共同绘就璀璨星系。“秘密星球、璀璨星河、星星世界......”多个主题互动让爱心人士在参与中探索“星孩”们的内心世界。活动现场还有多位心智障碍青年担任店主，进行爱心义卖。在「众安“益”起传递爱」的旗帜下，众安通过各种简单易参与的方式，让公益随手可做，让爱无处不在。

品牌大事件

绿城中国

绿城中国以1188亿元的品牌价值蝉联“中国房地产行业领导公司品牌”称号，位居行业TOP3；连续13年获评“中国房地产顾客满意度领先品牌”，并蝉联“中国房地产产品力优秀品牌”榜单第一，“中国房地产交付力优秀品牌”榜单第二。

新希望地产

9月13日，新希望地产凭借稳健经营、高品质口碑认可，再次荣膺“2024中国房地产公司品牌价值TOP30”奖项，新希望·D10天系荣获“2024中国房地产项目品牌价值TOP10-系列项目”奖项。

南光置业

9月13日，“2024中国房地产品牌价值研究成果发布会”在雄安新区召开。南光置业凭借其扎根深耕的拓展策略以及强劲有力的产品塑造，品牌价值在时间长廊里熠熠生辉，荣获“2024中国房地产公司品牌价值TOP10（央企）”等多项大奖。

品牌故事

成都城投资管：公积金按月直付房租，成都城投多个保租房项目开启试点

成都城投多个保租房项目参与公积金按月直付房租试点。作为承接试点主体，成都城投通过与公积金完成关键数据信息接口对接，在全国首次实现了业务流程贯通、政企银服务融合，在不增加各方业务压力的情况下，为广大市民提供了更好的体验。

舆情管理/危情处理

中国恒大：推出新网站并继续停牌

9月27日，中国恒大集团宣布推出新网站并继续停牌。新网站的推出旨在为了解本集团事务的公众人士提供一个平台，以便提供相关资讯，协助清盘人调查及变卖本集团资产。

泰禾集团：已到期未归还借款金额高达819.63亿元

9月29日，泰禾集团股份有限公司发布公告，披露了“17泰禾MTN001”和“17泰禾MTN002”两只债券的违约情况及后续进展。两只债券均已违约，总规模为35亿元。目前，泰禾集团股份有限公司的主体和债项评级为C，评级展望为“负面”。公司存在大额已到期未归还借款，金额高达819.63亿元

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